こんにちは、アサヒコミュニケーションズです。
国際的なイメージを見える化した「国家ブランド指数」をご存じでしょうか。
この指数は各国が自国のイメージをどのように向上させるべきか、政府や企業、観光業界などにとって重要な情報源となっています。また、グローバル化が進む中で、国際社会における自国のポジショニングを理解するため注目が高まっています。
今回は、「国家ブランド指数」についてお伝えします。
国家ブランド指数（Nation Brand Index）とは
出典：「国家ブランド指数」イプソス株式会社
世界的な市場調査会社イプソスが国々の全体的なイメージとブランド価値を評価し、魅力をランク付けしたものです。調査対象者は18歳以上の成人で、オンラインによる調査を実施しています。
具体的には、下記の6つ指標における魅力度を評価しています
●輸出 ： 国の製品やサービスの質や競争力
●統治 ： 公共政策の質や国際的な平和と安全への貢献度
●文化 ： 文化的な魅力や遺産、エンターテイメントの提供能力
●人々 ： 国民の質や国際的な視点、友好性
●観光 ： 観光地としての魅力や訪れやすさ
●移住/投資 ： ビジネス環境や生活の質、教育や雇用の機会
2023年、日本は〇〇位に
出典：「国家ブランド指数」イプソス株式会社
2023年の国家ブランド指数において、日本は1位にランクインしました。
前年まではドイツが6年連続で1位を記録していましたが、2023年は日本がドイツを抜き、60カ国中
1位となりました。日本は今まで2018年の2位が過去最高でしたが、2019年に5位へ転落、その後、2021年に2位になり2023年に初めて首位になりました。
日本が選ばれた理由は
国家ブランド指数で日本が高い評価を受けている魅力は多岐にわたります。これらの魅力は、日本が国際社会でどのように認識されているか、また、なぜ多くの人々が日本に関心を持ち、訪れたいと思うのかを反映しています。
技術革新と製品品質
日本は、技術革新と高品質な製品で世界的に有名です。自動車、電子機器、ロボット工学など、多くの分野で日本製品は信頼性と精度の象徴とされています。
文化と伝統
伝統的な文化と現代文化が融合した独自の文化は、世界中から注目を集めています。茶道、華道、武道などの伝統文化から、アニメ、マンガ、ファッションなどのポップカルチャーまで、日本の文化は多様性に富んでいます。
自然と四季
日本は四季折々の美しい自然風景を有しており、桜の春、緑豊かな夏、紅葉の秋、雪景色の冬と、季節ごとに異なる美しさを楽しむことができます。
食文化
日本料理は、その繊細さ、美しさ、バランスの良さで世界的に高い評価を受けています。寿司、天ぷら、和食などの伝統料理から、地域ごとの特色ある郷土料理まで、日本の食文化は多彩です。
安全性と清潔さ
日本は世界でもトップクラスの安全な国とされており、その公共の場の清潔さ、低犯罪率は訪問者にとって大きな魅力の一つです。
教育と社会システム
高水準の教育システムと、公共サービスの質の高さも日本の魅力です。健康保険制度や公共交通機関の利便性は、生活の質を高めています。
観光資源
歴史的な建造物、世界遺産、美しい国立公園、先進的な都市景観など、日本は多種多様な観光資源を持っています。これらは訪問者に豊かな体験を提供します。
技術的な進歩と伝統の尊重、自然の美しさと安全な社会環境が融合している点が、日本の国際的な魅力を形成していると言えるでしょう。
重要性が増しているテーマは
2023年の調査からはさらに、国の「パーソナリティ特性」に関するテーマが加わりました。
ランキングには影響はしませんが、回答者が調査対象国に対してどのようなイメージを持っているかを知ることが出来ます。
●国民性（国家のパーソナリティ）
出典：「国家ブランド指数」イプソス株式会社
「国民性」のカテゴリーは、その国の人々に関する国際的な認識やイメージを評価するものです。このカテゴリーでは、国民の性格、開放性、友好性、働き方、イノベーションへの寄与、教育の質、スポーツや文化への貢献など、さまざまな側面が考慮されます。
●共通関心属性（持続可能性）
出典：「国家ブランド指数」イプソス株式会社
国が環境保護、社会的公正、経済的持続可能性にどれだけ取り組んでいるかを評価する指標です。この属性は、気候変動への対策、再生可能エネルギーの利用、持続可能な都市開発、資源の効率的利用、環境保全活動、社会的責任の実践など、幅広い領域をカバーしています。国家ブランドとしての持続可能性への関心は、近年ますます重要性を増しており、国際社会における国の評価やイメージに大きな影響を与える要因となっています。
●共通関心属性（その他のトピック）
出典：「国家ブランド指数」イプソス株式会社
その他にも、世界経済におけるリーダーシップや国内の安全性など、さまざまなトピックをカバーしています。これらのトピックは、国際社会における国のブランドイメージを総合的に評価するために重要です。各国はこれらの属性を通じて、自国の強みと魅力を国際的にアピールし、投資、観光、文化交流などの分野での競争力を高めることができるでしょう。
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